Marketing utazási célpontokon: nyaralás a reklámblokkban
W Amikor moziba megyek, mindig fél órát kések. Ez megkíméli a hosszú reklámszünetet a film kezdete előtt.
Anyám szerint ez halálos bűn, mert nem akar lemaradni egyetlen új film előzeteséről sem. Csak akkor tartom be a szabályát, ha nyaralok. De nem a hozzájuk hasonló trailerek, hanem a reklámok miatt. Valószínűleg időpocsékolás, ha bezárkózni egy sötét szobába néhány órára az értékes nyaraláson.
Persze, ehelyett felkereshetem az Instán látott menő kávézókat, bérelhetnék egy Segwayt, ellátogathatnék az ötödik múzeumba, vagy felszállhatnék egy hop-on hop-off buszra. De egészen különleges betekintést nyerhet egy országba, ha megérti, hogy a helyi marketingügynökségek hogyan reklámozzák ügyfeleik termékeit, hogy felülmúlhassák kapitalista versenyüket. Tehát: amikor a reklámot bámulod.
Ha új országba látogatok, mindig ott megyek moziba – és nem ez az egyetlen ok. Az angol reklám szentimentális: magányos idős emberek, akik aztán átélik a katarzis pillanatát, például egy családi étkezés során a Tesco termékekkel. Az USA-ban a gyógyszerreklámok különösen lenyűgözőek. Egy mosolygó nő átugrik a réten, miközben meleg hangon olvassa a gyógyszer őrült mellékhatásait. „Légszomj, hányás, szívelégtelenség” és a nő százszorszép szagát érez. Hűvös! A német reklám közösséget, „mi” érzést jelez. Diffúz módon alakít ki valamiféle társadalmi közelséget az emberek között, de annyira homályos marad, hogy a szpot végén meglepődik, amikor megjelenik a Vattenfall logó.
Gazdag és cukros
Most Törökországban vagyok. Egy moziban nézek egy hollywoodi barom filmet. De nem csak a film számít. Különösen három dolgot hirdetnek: gyémánt ékszereket, sminket és különféle, műanyag csomagolásba zárt tortákat, amelyekből olvasztott csokoládé szivárog. Szóval állítólag gazdag vagyok, szép és csupa cukor. Eltekintve attól, hogy a török reklámok rendkívül csilingelésre épülnek – minden nap azon kapom magam, hogy „Zen’siz olmaaaaz”-t énekelek itt – van még egy látszólag eladásösztönző furcsaság: az ujjal mutogatás. Egy vonzó ember az egyik kezében tartja az eladni kívánt terméket, a másik kezének mutatóujja rámutat, hogy „erről van szó”, és egy millió dolláros (45 millió líra) mosoly.
„Ha vannak itt reklám- vagy marketingemberek, ölje meg magát” – mondta Bill Hicks stand-up komikus egy 1993-as műsorban, egy évvel a halála előtt. – Azt hiszed, lesz valami vicc, de nincs. Nem lenne racionalizálása ennek a munkának, ők voltak a Sátán ivadékai, kibaszottak és kibaszott minket.
És igaz, korruptnak kell lenni ahhoz, hogy az emberek fogyasztásra manipulálása legyen a feladata. Elemezni, mik a kívánságaik, mik a félelmeik, miben hisznek, mire vágynak és kik akarnak lenni. Aztán elhitetni velük, hogy a fogyasztás közelebb viheti őket ehhez. A reklámokból kiderül, mit gondolnak fogyasztó honfitársaikról, legalábbis az őket alkotók. A legfontosabb dolog, amit valószínűleg pontosan megtanulsz, az az, amit nem szabad elhinned róluk. Legközelebb megnézek egy török filmet, hogy tanuljak valamit. Vagy száguldozzon át Isztambulon a Segwayn.
