Influencer Delay Sports: Habozás nélkül egyenesen
Egy anya és 16 éves fia áll a pálya szélén Berlin-Wilmersdorfban, előttük kezdődik a Delay Sports Berlin SV Stern Britz elleni körzeti bajnoki mérkőzése. A mintegy 250 néző szinte meghittnek tűnik a digitális közönséghez képest. Egy héten belül több mint 310 000 rajongó nézte a meccset a YouTube-on. Többen követik a Delay Sportst az Instagramon, mint egyes Bundesliga-klubokat, mint például az Union Berlin vagy a St. Pauli.
Az elérés mögött Elias Nerlich és Sidney Friede streamerek állnak, akik 2021-ben alapították a klubot. Az ő narratívájuk: futball a tiszta szerelemért. „Ez nem más, mint egy konstrukció, amellyel pénzt lehet keresni” – szögezte le Nerlich 2025-ben. A három évvel korábbi első meccs után azt mondta: „Minden játékos, aki a mi klubunkban játszik, egy centet sem kap. Lehet, hogy a meccs után kap egy menő szőkét, és egy pofont tőlem, mert nagyszerűen játszott.”
De mindenkit, aki a sport tiszta szeretetét hirdeti, miközben egy rendkívül hatékony médiabirodalmat épít, szkepticizmussal kell szembenéznie. Öt évvel az alapítása után egy kétszámjegyű milliós nagyságrendű beruházás a befejezéshez közeledik. Legfőbb ideje számot vetni.
Maga a klubidentitás okos húzás márkalélektani szempontból. A közösség szavazhatott a névről, a színekről és a címerről. Demokratikus részvétel, amely valójában elsősorban az érzelmi kapcsolat maximalizálását szolgálja. Az ellentmondás különösen egyértelmű, ha a mezről van szó. A kezdeti szakaszban az alapítók saját italmárkája díszelgett a ládán. A csapat jelenleg a German Cancer Aid logóját viseli. De a jótékonyság itt csupán helyőrzőként működik. Nerlich már nyíltan bejelentette, hogy ez a logó hamarosan átkerül a hüvelyre, amint megfelelő szponzort találnak.
90 perc egy út
Ez egy szakaszos kereskedelmi forgalomba hozatal. Először alkotótárssá kell tenni a rajongót, hogy később egy rendkívül hatékony hirdetési felület részeként értékesíthesse őket. Ha fizikailag szeretnéd hordozni ezt az összetartozás érzését, mélyen a zsebedbe kell nyúlnod. A mez, amelyet ma Wilmersdorfban viselnek majd a játékosok, lenyűgöző 97,10 euróba kerül a szurkolói boltban. Ez drágábbá teszi a mezt, mint a legtöbb Bundesliga csapaté. A pályán a piros-arany dizájn az FC Bayern 2013-as tripla szezonjára emlékeztet. Bayern-szerű az is, hogy 90 percet csak egy gólért játszanak.
– Már megint milyenek a dolgok? A Delay edzője és az ex-profi Kevin Pannewitz kérdezi a padját. A játék vége 8:0. Ez egy jól ismert forgatókönyv. A bajnokság 2022-es kezdete óta a csapat 104 meccsből 98-at nyert meg, 700:76-os gólkülönbséggel. A zsinórban negyedik feljutás tehát puszta formalitásnak, a sportfölény pedig a becsületes futball narratívájának fenntartásához szükséges kelléknek tűnik.
„Van egy keretünk, amellyel a topligában játszhatunk” – mondja Lukas Betz kapus. Egy pillantás a játékosok életére bizonyítja, hogy igaza van: Sokan belekóstoltak már a felső- és regionális bajnokságba; Sidney Friede játékmester egykor a Hertha BSC Bundesliga-keretében volt. A legtöbb játékos számára a változás egyértelmű visszalépést jelent a sport szempontjából. „Hogy őszinte legyek, néha felteszem magamnak a kérdést, hogy a magasabb ligákból származó játékosok miért adnak fel pénzt és sportösztönzést, és miért jönnek hozzánk” – mondja Andreas Schild sportigazgató.
Hivatalosan nem fizetnek fizetést. A bevételszerzés közvetett lehetősége csábító. „Azt hiszem, egyesek többet remélnek a közösségi médiától, mint amennyi valójában lehetséges” – magyarázza Schild. Lukas Betz hozzáteszi: „Az álom, hogy profi labdarúgó legyek, egyszerűen nem vált be. A késés egy második szakasz. A közösségi médiában való jelenlét vonzó. Nem kell hazudnod.”
Indítási jogosultságok
A Berlini Labdarúgó Szövetség is szereti, ha elkápráztatják. Az, hogy a klub külön engedéllyel kihagyhatta a szabadidős bajnokságban megszokott hároméves várakozási időt, az első jele volt, hogy a széles körben különleges jogokat ígér. A BFV sajtószóvivője, Martin Meyer azzal a céllal indokolja a lépést, hogy „professzionálisan és innovatívan szeretnénk pozícionálni magunkat az egyesületen belül”. Az egyesület és a klub harmonikus házassága azonban nemrégiben kezdett megszakadni.
A késedelem elnöke, Elias Nerlich nemrégiben panaszkodott a vörös eltiltás miatt. „Piros lap? Igen. Felfüggesztés? Igen. Öt meccs? Nem. Az öreg fingok nem szeretnek minket.” Andreas Schild szerint a BFV ezután fenyegető üzeneteket kapott. A klub azonban ezt határozottan elítélte. Martin Meyer a BFV-től így nyilatkozott: „Megerősíthetem, hogy olyan rajongóktól kaptunk üzeneteket, akik nem voltak elégedettek az ítélettel, de nem tudom megállapítani, hogy ez Elias Nerlich üzenetein keresztül történt-e, vagy saját kezdeményezésükből. Ez kétséges lenne.”
Úgy tűnik, a BFV amennyire csak lehet, el akarja kerülni az eszkalációt a médiaóriással. A nem teljesen objektív kritikák ellenére a szövetség három meccsre csökkentette az eltiltást. Legkésőbb a „jó és konstruktív megbeszélések” összejövetele után hivatalosan is újra összhang van.
Még a kerületi liga ellenfelei is szurkolnak. Pusztán szükségből állnak sorban. „Kicsi klub vagyunk. Minden euró számít” – mondja a klub illetékese. Egy másik azt mondja: „Több jegyet és kolbásztekercset adtunk el. Ez olyan bevételünk, amilyen más meccseken nem volt.” Ahol egészséges szkepticizmus uralkodik az amatőr futball eseményszerűvé válásával kapcsolatban, ott a pragmatikus kapzsiság uralkodik. A megnövekedett bevétel jót tesz a pénzszűkében lévő környékbeli kluboknak. Tehát a klubok statisztákká degradálják magukat a késleltető műsorban.
Edzőtábor a DFB hazai pályáján
A Delay Sports már régóta mozgásban van. Ebben a szezonban az Adidas meghívta a csapatot a nyári herzogenaurachi edzőtáborba, ahol a német válogatottak általában táboroznak. Télen egy szponzorált edzőtáborban jártunk Egyiptomban, ahol a játékosoknak maguknak kellett fizetniük a repülést. A legnagyobb probléma továbbra is az infrastruktúra hiánya.
„Nincs otthonunk” – mondja Schild. A terjeszkedés lehetőségei korlátozottak, de a klub továbbra is gyorsan növekszik. A tervek szerint a következő szezonban három férfi és két ifjúsági csapat mellett most az első női csapat indul. A cél az, hogy a nők közép- és hosszú távon bekerüljenek a regionális bajnokságba.
Hatalmas hiány van Berlinben a sportlétesítményekből. A legtöbb klubnak meg kell osztania a terét más klubokkal. Eddig a Delay Sports is, amelynek most van alternatív megoldása. Az FC Viktoria 1889 Berlin csődje után a klub a 83 ezer négyzetméteres területet szeretné birtokba venni. A vásárlásba és a felújításba több mint 20 millió eurót kell befektetni.
A felelősök négy futballpályáról, sportcsarnokról, rendezvénytermekről, hamburger étteremről és kebabboltról álmodoznak. A pénzt szponzorok, árucikkek és rendezvények révén fogják előteremteni. Nerlich elnök már felszólítja az embereket, hogy vásároljanak mezeket a projekt finanszírozása érdekében.
Itt végre megnyílik a szakadék a romantika és az ambíció között. A „menő szőke és a pofon” volt az alap, de a cél egy privát sportbirodalom, amely csak a klasszikus klubrendszerrel osztozik a néven. A Delay Sportnak döntenie kell. Megőrzi a haverfolklór magját, vagy hagyja, hogy marketingburokká fajuljon a következő nagyobb befektetéshez? Jelenleg úgy tűnik, hogy Berlin népszerű sportja nem gazdagodik, hanem tartalmi háttérként privatizálják. Wilmersdorfban még mindig játsszák a futballt, de valójában már régóta másról van szó: egy mozgásban lévő klub hűvös hatékonyságáról.
