Ellentmondásos reklámklip Törökországban: Támadás a szent anyaság ellen
D a fiatal nő a háztartási cikkben kiált: „Szia, fiam”, és a sarkon nem gyerek szaladgál, hanem egy kicsi, bújós kutya. A napokban Törökországban mutatják be, hogy egy ártalmatlan reklámklip – a német Bosch összes cég cégétől – hogyan képes felkavarni egy országot, amely egy iszlamista kormány és a legalább részben szekuláris lakosság között kultúrháborúban folyik.
Az iszlamista napilap izgalomba jön új hajnal a család és a szent anyaság elleni példátlan támadásról. Ott új hajnal a kormány szócsöveként ismert, hamarosan beszáll a médiaszabályozó RTÜK. Mehmet Daniş, az RTÜK vezetője élesen bírálja a Bosch-reklámot, amely kifejezetten a vasárnapi anyák napjára készült.
Úgy véli, az anya-gyermek kötelékkel nem szabad visszaélni kereskedelmi céllal. A családminiszter nem akar visszaállni, és kifejti, igen, minden szerelem értékes, de az anyai szeretet nagy értékét nem szabad felhígítani egy kereskedelmi kommunikációs stratégiára.
Másrészt az internetet elárasztják többek között a Boschnak köszönő kutyák és macskák vicces szerelmi nyilatkozatai.
A valaha volt legsikeresebb Bosch reklám
A klip, amely körül a felhajtás forog, a Bosch háztartási termékeit hirdeti, különösen a kisebb kézi porszívókat, amelyek a parklátogatás után különösen megkönnyítik a szennyeződés eltávolítását. Két fiatal nő – természetesen fejkendő nélkül – anyaként azonosítja magát a klipben. Beszélnek a porszívók előnyeiről, tekintettel a négy-öt éves gyermekeik által hazahozott szennyeződésekre. Miután az egyik nő vett egy porszívót, felhívja a „fiát” – és a már említett aranyos kutya szaladgál a sarkon.
A kritikák láttán a Bosch engedett, és visszavonta a reklámklipet. De ez nagyon meglökte: eddig több mint százezerszer kattintottak rá. Azokra a reakciókra pedig valószínűleg senki sem számított, amilyeneket most online posztolnak: százak, főleg fiatal világi nők posztoltak képeket állati „gyermekeikről”. Néhányan megosztották a terhességről készült ultrahangfelvételeket, és lovas kutyák fejét. A legtöbb bejegyzés mottója: Köszönöm, Bosch. És: Mi magunk döntjük el, kik a gyerekeink.
A marketing sikeres volt, sláger lett a kis Bosch porszívó. Az online fotók azt mutatják, hogy a tulajdonosok kutyáik porszívózására használják. A Bosch biztosan soha nem futott még sikeresebb reklámklipet.
A jelenlegi internetes vitán túl ez a vita is ismét megmutatja, hogy a kutyák házi kedvencként – és különösen utcakutyákként – kihívást jelentenek az iszlamisták számára. A kutyatartás iszlámellenesnek és tisztátalannak számít. Csak a hitetlenek tartottak kutyát.
A reklámügynökség vezetője célponttá válik
Ennek megfelelően Recep Tayyip Erdoğan elnök AKP kormánya két éve megváltoztatta az állatvédelmi törvényt – és bejelentette, hogy be akarja gyűjteni és megölni a nem örökbe fogadott utcakutyákat. Az aktivisták ezt „mészárlástörvényként” írják le. Egyelőre nem tudni pontosan, hány állatot érintett.
A klip különösen problémás volt Jeffi Medinának, a készítő reklámügynökség vezetőjének. Mert az újság új hajnal személyes célpontjává tette. Hogy ne ítéljem el teljesen zsidóként, megkérdeztem új hajnal egyszerűen beillesztett egy képernyőképet Medina Wikipédia-bejegyzéséből a cikkébe, és megosztotta az X közösségi hálózaton. Ez azt mutatja, hogy Jeffi Medina zsidó.
Az online magazin Avlaremoz, amely a törökországi zsidó élettel foglalkozik, ezt írta: Anyakutya és zsidó is – mi lehet rosszabb ezekben az időkben?
