PokerStop

Bár a TikTokot széles körben közösségi médiaóriásként írják le, lassan túllépett ezen a kategórián. Idővel a videó hozzáadta a TikTok Shopot, a helyi felfedezési térképet, a keresési minőséget, a játékokat és még sok mást. A közelmúltban a szállodákba fektetett be, és fintech licencet keres.

Úgy tűnik, hogy a TikTok lépéseket tesz annak érdekében, hogy „szuperalkalmazássá” váljon, egy olyan platformmá, ahol a felhasználók többet tehetnek, mint csupán videókat nézni és megosztani, és amely sok mindent el tud végezni egy helyen.

A szuperalkalmazás-modell óriási Kínában, az olyan alkalmazásokkal, mint a WeChat, ami olyan, mint a Facebook, a WhatsApp, az Apple Pay és az alkalmazásbolt, mind egy platformra gyűjtve. Természetesen vannak kérdések, hogy a szuperalkalmazás-modell Kínán kívül is működik-e, de ez nem jelenti azt, hogy a TikTok ne próbálkozna.

Alkalmazások helyett a TikTok az az alkalmazás, amelyet az emberek a legtöbb digitális tevékenységükhöz használnak. Miután megtette a legnagyobb ugrást a TikTok Store-val, a cég – amely különösen januárban új, főként amerikai tagokra váltott – ugyanazt a forgatókönyvet használta a legújabb fejlesztésekhez.

Sport

A TikTok évek óta folyamatosan arra törekszik, hogy olyan hellyé váljon, ahol a felhasználók eljuthatnak a sport és a tartalom tartalmához. Júniusban a cég elindított egy speciális oldalt a labdarúgó-világbajnoksághoz, ahol a felhasználók láthatják az eredményeket, a mérkőzések idejét, az állásokat, a kedvenc videókat, a kiemeléseket, a játékosok videóit stb.

Ha az emberek már néztek videókat a TikTokon, de szeretnék befejezni a pontszámot, megtehetik anélkül, hogy elhagynák az alkalmazást, vagy megnyitnák a speciális sporthíreket vagy a Google-t.

A világbajnokság központját a TikTok sportközpontú, „TikTok GamePlan” nevű terméke hajtja, amelynek célja, hogy lehetővé tegye a sportcsapatok, ligák és média számára a felfedezést és az elköteleződést a platformon. A nagy médiának a színfalak mögé és az exkluzív tartalmakért társult a Major League Soccer (MLS) és a Major League Baseball (MLB).

Szálloda és látnivaló foglalás

Májusban a TikTok elindította a TikTok GO-t, amellyel a felhasználók közvetlenül az egyesült államokbeli alkalmazásában kereshetnek és foglalhatnak szállodákat, látnivalókat és élményeket. A TikTok GO eldobja a címeket és a teendőket a videókról, a keresésről és a helyoldalakról. Amikor a felhasználók találnak valamit, ami tetszik nekik, megtekinthetik a részleteket, ellenőrizhetik az elérhetőséget, és kiegészíthetik a listát.

Ahelyett, hogy a felhasználókat harmadik felek webhelyeire irányítaná, miután látnak egy helyet vagy videót, a TikTok olyan platformként kezdte pozicionálni magát, ahol az utazási tartalmak növelhetik a foglalásokat és a bevételeket.

Míg az emberek már használták a TikTok-ot keresőmotorként, és felváltották a Google-t, ez az új lépés a TikTok-ot közvetlen versenytársba helyezi a Google fő üzleteivel, a Kereséssel és a Google Térképpel, mivel nem csak alkalmazásként működik, ahol helyeket találhat, hanem platformként is működik, ahol megvásárolhatja az utazást.

Fizetés

Márciusban a Reuters arról számolt be, hogy a TikTok engedélyt kért a brazil központi banktól, hogy hiteleket és fizetéseket kínáló pénzügyi technológiai vállalattá válhasson.

A cég két engedélyt kér. Az első lehetővé teszi, hogy előre fizetett számlákat kínáljon, így a felhasználók pénzt takaríthatnak meg, kaphatnak pénzt és fizethetnek. A második licenc lehetővé teszi számára, hogy közvetlen szolgáltatóként dolgozzon, lehetővé téve számára, hogy kölcsönözze saját tőkéjét, vagy olyan platformként működjön, amely összeköti a hitelfelvevőket és a hitelezőket.

A lépés fontos módja annak, hogy a TikTok a közösségi médián túl a digitális ökoszisztémába terjeszkedjen. Azzal, hogy alkalmazásába pénzügyi szolgáltatásokat kíván beépíteni, a TikTok kapcsolatba kíván lépni a felhasználókkal, új bevételi forrásokat nyit meg, és önmagát is fel kívánja venni a versenyt a fintech startupokkal és az e-kereskedelmi platformokkal.

TikTok bolt

Köztudott, hogy a TikTok egyik legnagyobb ugrása a közösségi médián túl a TikTok Store elindítása. A TikTok 2021-ben kezdte el tesztelni a TikTok Store-t, és 2023-ban indult az Egyesült Államokban. Azóta a vállalat sikeresen fel tudja venni a versenyt az Amazon, a Shein és más online áruházakkal.

Az eMarketer szerint a TikTok Shop 2024-ben 407%-kal, 2025-ben pedig további 108%-kal növelte eladásait Amerikában, és elérte a 15,82 milliárd dollárt. Tavaly a vállalat az Egyesült Államok teljes piaci részesedésének 18,2%-át tette ki, és ez a szám 2027-re várhatóan eléri a 24,1%-ot.

Ezenkívül a TikTok még nagyobb kihívást jelentett a digitális marketing számára a TikTok Shop ajándékkártyák tavaly év végén történő bevezetésével. A TikTok üzlet a közelmúltban luxusüzletekké bővült, miután először olcsó termékekről ismerték.

Zene

A TikTok népszerűsége hatással volt a zeneiparra és arra, hogy az emberek hogyan látják az új zenéket, és a vállalat megpróbálta ezt kihasználni a TikTok Music nevű streaming szolgáltatás létrehozásával 2023-ban, amelyet olyan platformokon is elérhetővé tett, mint a Spotify és az Apple Music, de végül egy évvel később bezárt.

A cég azt mondta, hogy a zenehallgatás ösztönzésére fog összpontosítani, és továbbra is partneri viszonyban lesz a zenei szolgáltatásokkal, ahelyett, hogy versenyezne velük. A TikTok azonban nem adta fel a zene iránti teljes szeretetét, mivel a cég nemrégiben bevezetett egy olyan funkciót, amely lehetővé teszi az Apple Music előfizetők számára, hogy lejátsszák az alkalmazásban található összes dalt, miután látták azokat a „For You” hírfolyamán.

Keresés és Térkép

A TikTok elindított egy speciális keresési funkciót, amely térképeket, helyi hashtageket és még véleményeket is tartalmaz, hogy segítsen a felhasználóknak éttermeket, utazási célpontokat, üzleteket és helyi élményeket találni. A speciális oldalon részletesebb információkat is hozzáadott a helyekről és éttermekről, így a felhasználók gyorsan láthatják például a nyitvatartási időt, a csillagok értékelését, az árakat és egyebeket.

A TikTok már az induláskor bevette a Google Search piacát, mivel gyorsan elterjesztette a megjegyzéseket tartalmazó videókat, valamint éttermekben és helyeken talált ételeket. A felhasználóknak azonban továbbra is a Google Keresőhöz kell fordulniuk, hogy megtalálják a webhely helyét, vagy elolvassák a véleményeket. Néhány évvel ezelőtt azonban a TikTok megszüntette ezt az igényt azáltal, hogy részletes helyadatokat integrált alkalmazásába.

Mikrodrámák

Amikor a TikTok a felhasználók által létrehozott szórakoztatásról ismert, a vállalat mikrodrámákban is részt vett, bemutatva egy alkalmazáson belüli Minis epizódot és egy különálló, egy epizódban megtekinthető TV-műsorokhoz készült alkalmazást. Míg a TikTok már versenyez az olyan streaming óriásokkal, mint a Netflix a felhasználók figyelméért, a dokumentumfilmekbe való átállása közvetlen versenytársba helyezi őket.

Érdemes megjegyezni, hogy a TikTok először a szórakoztatásba lépett a reklámok bevezetésével és a hosszabb videók támogatásával, lényegében eltávolodva a 15 másodperces videókra való összpontosítástól.

Játék

A TikTok olyan játékokat is bevezetett, mint például az alkalmazásában, hogy a felhasználók több időt töltsenek a platformján, és kapcsolatba lépjenek másokkal a DM-ekben. A játékok hozzáadásával a TikTok elkötelezett amellett, hogy közösségi média platformról szórakoztató platformmá váljon, ahol nemcsak videókat görgethet, hanem barátait is kihívhatja egyszerű játékokra.