Régebbi influencer a háborúról beszél: Az iszapcsúszás effektus
Werner nagypapa fehér hajjal és pompás bajusszal ül egy jachton, ivósisakkal a fején. Egy konzerv a halántékától balra lóg, egy a jobb oldalon. Iszik egy korty sört a szalmán keresztül, és fújja a refrént: „Hé, Mausis, úgy tűnik, a Mud Latsche mindig szarnak ízlik!”
Körülötte pezsgődugók szállnak át a korláton, Mallorca partjainál szikrázik a tenger, a bulizós tömeg pedig Ballermann ütemére táncol. Ez az első dalának („Hey Mausis”) videója, a buli popénekesnővel, Kreisligalegendével. A két férfi a fedélzeten ül a jacht faránál, és a levegőbe emelik a karjukat: „Werner nagypapa a listán – GTA 6 ELŐTT!”
Ha meg akarod érteni ezt a zenei lázálmot, egy évet vissza kell görgetned a Tiktokon. Egészen a nyári napig, amikor leül egy díszes fémszékre a kertben, és megissza az első matcha lattét. Csíkos inget és ezüst repülős napszemüveget visel.
Az előtte lévő asztalon lévő ital majdnem olyan zöld, mint a háttérben a tűsövény. A keze remeg, ahogy felemeli a poharat. A sár ide-oda csapódik. „88 évesen próbálom ki először az Iced Matsche Latsche-t” – mondja a kamerába, és kortyol egyet. – Olyan az íze, mint a kartonnak – mormolja. Nos, ennek semmi köze a fagylalthoz. Sár, ez lehet az. Latsche? Ő ezt nem tudja.
Még egy korty. – Tudod, milyen az íze? Mint egy ételmérgezés! Megrázza a fejét. – És ez az, amit ezek a chayák manapság isznak? A nyugdíjas berlini pofájával, sétálójával és váratlanul elejtett fiatalos szavaival katapultálja magát a Z generáció For-You oldalára. A videót több mint húszmilliószor nézték meg.
Félmillió követő
Werner nagypapa most a Lidl matcha kampányának arca, reklámplakátokat díszít Németország-szerte, és addig próbálkozik a matcha latte-val a videóihoz, amíg meg nem kedveli valamelyiket (ami még nem történt meg).
Werner nagypapa addig nem tudta, mik azok a befolyásolók, amíg ő maga is azzá vált. Ez nem változtatott a kiejtésén. Influencer, ez nagyon ragályosan hangzik a szájából a mai napig.
Online jelenléte a „Rentner-WG” közösségi média formátum része, amely idősek csoportjából áll, akiket egy kölni közösségi médiaügynökség gyűjt össze. Az ügynökség által készített videókon a nyugdíjasok Ikkimelre táncolnak, együtt vesznek részt fesztiválokon vagy csínyt űznek egymással. A fiókoknak összesen több mint félmillió követője van. A „Matsche Latsche” már régóta bejegyzett szóvédjegy.
A közösségi média megkoronázása idén májusban jött el: Heidi Klum, Pamela Reif és ZAH1DE mellett Werner nagypapa előadóként jelent meg az OMR iparági eseményen. A téma: „TikTok sztár 88 évesen: Hogyan lett Werner nagypapa az év influencere és milyen márkák tanulhatnak belőle”.
Werner nagypapa öltönyben lépett a színpadra, sétálóval és menedzserrel. Míg a menedzser arról beszélt, hogy Werner nagypapa pontosan hogyan lett az év influencere, és milyen márkák tanulhatnak ebből, Werner nagypapa „bla bla bla” kézjeleket adott a közönségnek.
Tanúja volt a második világháborúnak
– Közbe kéne avatkoznom? – szakította félbe a menedzserét, és beszélni kezdett. Előző életében azt mondta, gyakran ment felfelé, majd lefelé, majd újra fel és újra. 1937-ben Kelet-Berlinben született, tudatosan élte meg a második világháborút.
Az NDK-ban végzett kézműves inasképzést, és 17 évesen fejezte be – korábban, mint sokan ma elkezdik a képzést. 1955-ben megszökött Kelet-Berlinből. Ezután villanyszerelőként, értékesítési képviselőként és „kerékpárosként” dolgozott.
A beszéd vége felé nehezen tudott felkelni az alacsony székről. A sétálóra támaszkodott. A műsorvezető megpróbálta lekísérni a színpadról, de Werner nagypapa megtorpant, és a közönségre nézett: „Tudjátok, remélem, még sokáig folytathatom, és…” A taps elnyelte a többit. A hangja megszakadt, szeme ragyogott a meghatottságtól. Az első sorban egy nő törölgette a könnyeket a szeme sarkából, egy matcha latte-val a kezében.
A nyüzsgés ellenére – mondja Werner nagypapa – még mindig ugyanaz, még mindig ugyanaz. Valaki, aki úgy csínyt űz a barátaival, mintha egy iskolai kiránduláson lenne. Valaki, aki egyszerűen csak kipróbál új dolgokat, és remekül nevet magán. Olyan, amely megmutatja, hogy az élet nem áll meg csak azért, mert lelassul.
Talán ezért is sikeresek a videói a fiatal célcsoportnál: mert már a megtekintésük is csökkenti az öregedéstől való félelmet. Werner nagypapa a napokban lesz 89 éves. Hogy még sok-sok évig ne szeresse a sáros hegyi fenyőt.
