Kevesebb, mint egy óra alatt és egy szalvétán: Salvador Dalí így tervezte ennek a mitikus édességnek a logóját
Mi van, ha az édességet villával is meg lehet enni? Valami ilyesmire gondolhatott Enric Bernat üzletember, miután látta, hogy a gyerekek mindig nyúlós kézzel járkálnak az édességtől. A villa dolognak nem sok jövője volt, de aztán a botra gondolt. Hozzáadás egy kis műanyag pálca az édességre, hogy higiénikusabb legyen és a könnyen fogyasztható életed nagyszerű ötlete lenne.
Így született meg a Chups, a legendás spanyol márka első elnevezése. Ez megváltoztatta a címét egy reklámszpot után, amelyben a dalt „Szívj egy édességet, szopj… Szívj pofát” Ez végül felkapott lett a fogyasztók körében. „Mindenki énekelte, mindenkinek tetszett, és Bernát úgy döntött, meghallgatja közönségét, és átnevezi a nyalókáját” – emlékszik vissza a cég honlapja.
1969 volt, tíz éve működött a cég, de meg akarták tenni a nagyot. Nemzetközivé akartak válni és más országokban növekedni akartak, amihez nem csak egy jó termékre, hanem egy jó szlogenre is szükségük volt. Ezért a márka vezetője úgy döntött, hogy Cadaquésba utazik találkozzon Salvador Dalíval, és kérje meg, hogy tervezze újra a márka logóját.
Két dolog derült ki ebből a találkozóból. Egyrészt, hogy a művész, a szürrealizmus egyik legnagyobb képviselője, Egy órába sem telt, mire egy komplett tervet bemutatott Bernátnak. Másrészt pedig papírszalvétán adták át a munkát. „Egyáltalán rövid időn belül, létrehozta az egyik legemblematikusabb logót minden idők” – emeli ki a márka.
A Dalí által javasolt újdonságok
Nem tudjuk, mit keresett, de munkája minden bizonnyal túlmutat: a logó, amelyet Dalí talált ki a Chupa Chups számára, ugyanaz, amelyet a márka majdnem 60 évvel később is használ. A katalán festő három újdonságot mutatott be, amelyek az édesség fejlődését jelzik. Először is, csak a piros színt használta sárga alapon. Addig a cég feketét is használt, ami aztán háttérbe szorult.
Másodszor, és az újratervezés talán leginkább emblematikus eleme, a sárga százszorszép volt. A virág, amely körülveszi a logót Chupa Chups egyik legtisztább ismertetőjele, és ez a szerző eredeti ötlete volt. Az emlékezet fennmaradása. Dalí azonban nem állt meg a „lapos” dizájnnál, amely megjelenhet a plakátokon és a hirdetéseken.
Így utolsó nagy hozzájárulása egy Bernátnak tett ajánlás volt. Ez a kialakítás lehet csatlakoztassa a csomagolóanyag tetejét a cukorkák közül, hogy elősegítse a láthatóságot az üzletekben, és egyedi személyiséget adjon. A vállalat beépítette az ötletet, és olyan helyekre sikerült eljutnia, mint 1977-ben Japán, 1980-ban az Egyesült Államok vagy 1994-ben Kína. Jelenleg a Chupa Chups a világ 108 országában van jelen.
