Hogyan szakította meg a kapcsolatot a Playboy Hugh Hefnerrel, hogy létrehozzon egy poszt-MeToo márkát
A szerkesztő megjegyzése: A kommentárban kifejtett vélemények kizárólag a szerzők véleményére vonatkoznak. A CNN bemutatja a The Conversation munkáját, amely újságírók és akadémikusok együttműködése az aktuális események elemzése és kommentárja. A tartalmat kizárólag a The Conversation állítja elő.
Hugh Hefner idén 70 éve indította útjára a Playboy Magazint. Az első számban Marilyn Monroe aktfotója szerepelt, amelyet a férfi tudta és beleegyezése nélkül vásárolt meg és tett közzé.
Hefner a Playboy márkát az oldalain szereplő számtalan nő hátára építette, akiknek szépsége és felfokozott női szexualitása generációk óta szórakoztatja olvasóit.
Decemberben a 70. évfordulójához közeledve a Playboy drámaian megváltozott. Mivel a magazin már nem jelenik meg, a Playboy Mansiont eladták egy fejlesztőnek, és London utolsó Playboy Clubja 2021-ben bezár, mi a Playboy jövője? A márka fejlődik, hogy lépést tartson a #MeToo utáni világgal.
Hefner egy hónappal azelőtt halt meg, hogy 2017-ben felbukkantak a Harvey Weinstein filmproducer elleni vádak, lendületet adva a #MeToo mozgalomnak (amely során a szexuális zaklatás és zaklatás túlélői felszólaltak támadóik ellen).
TOVÁBBI INFORMÁCIÓ: Szex, szerelem és társaság… AI-val? Miért terjedhetnek el az ember-gép kapcsolatok?
Az elmúlt években sokan átértékelték Hefner örökségét és a nőkkel való kapcsolatait. A 2022-es „Playboy titkai” című dokumentumfilm-sorozat (amelyet a Channel 4-en sugároznak az Egyesült Királyságban) részletesen megvádolták Hefner ellen elkövetett szexuális visszaélések miatt több volt barátnőt, köztük Sondra Theodore modellt és Holly Madison televíziós személyiséget.
Hefner és Playboy kapcsolata a nőkkel bonyolult. A Playboy korán támogatta az abortuszjogokat, segített finanszírozni az első nemi erőszak készletet, és időnként az inkluzivitás korai támogatója volt (például Caroline „Tula” Cossey transznemű modellel, 1981. júniusi számában). De a Playboyban szereplő nők többsége megfelel a szűk szépségi követelményeknek: vékony, fehér, ép és szőke.
Eközben Hefner személyes kapcsolatai sokkal fiatalabb barátnőivel állítólag a kontroll és az érzelmi bántalmazás mintáit követték. Az egykori barátnő, Holly Madison a „Down the Rabbit Hole” című 2015-ös memoárjában leírta, hogy Hefner „mint egy megdicsőült háziállatot” bánt vele.
Hefner halála azt jelenti, hogy megúszta a #MeToo mozgalom elszámolását. A Playboy azonban egy nyilatkozatot adott ki, amelyben megerősítette, hogy támogatja a „Secrets of Playboy” című filmben szereplő nőket, és „utálatosnak” nevezte Hefner cselekedeteit.
A közlemény kijelentette, hogy a márka már nem áll kapcsolatban a Hefner családdal, és a vállalat örökségének olyan aspektusaira összpontosít, amelyek összhangban állnak a szexuális pozitivitás és a szólásszabadság értékeivel.
TOVÁBBI OLVASÁS: A „Milf”: Rövid kultúrtörténet, Mrs. Robinsontól Stifler anyjáig
Ma a Playboy egészen más cég, mint az, amelyet Hefner közel 70 évvel ezelőtt alapított. A cég szerint a Playboy munkatársainak mintegy 80 százaléka nőnek vallja magát, és mottója „Szórakozás férfiaknak” helyett „Fun for All” lett. A társaság részvényeit nyilvánosan forgalmazzák, igazgatótanácsának és vezetőségének 40%-a nő.
A vállalat a Playboy Centerfold alkalmazáson keresztül több alkotó által vezetett tartalom felé is elmozdult. Az előfizetéses OnlyFans tartalomszolgáltatáshoz hasonlóan a Playboy Centerfold lehetővé teszi az előfizetők számára, hogy megtekintsék a tartalmat, és kapcsolatba lépjenek az alkotókkal, akiket „nyusziknak” nevez.
Az alkalmazásban az alkotók – vagy a nyuszik – tetszés szerint ábrázolhatják saját testüket, visszaadva a hatalmat a kezükbe. Talán a Playboy jövője már nem a férfi tekintet kiszolgálásáról szól, hanem arról a közönségről, amelyet Hefner a szerkesztőtől kapott első levelében elutasított:
„Ha 18 és 80 év közötti férfi vagy, a Playboy neked való… Ha valakinek a húga, felesége vagy anyósa vagy, és tévedésből kerültél hozzánk, kérlek, továbbíts minket az életedben élő férfihoz, és menj vissza a házitársadhoz.”
A 2000-es évek közepén a Playboy című reality-sorozat sztárjai, Holly Madison és Bridget Marquardt szintén újjáélednek a rajongók körében.
A „The Girls Next Door” premierje 2004-ben volt. A műsor Hefner három barátnőjének, Madisonnak, Marquardtnak és Kendra Wilkinsonnak az életét mutatta be. Ez lett E legjobban teljesítő műsora, és új női közönséget nevelt ki a Playboy számára.
A „The Girls Next Door” a patriarchális beavatkozás ellenére is bonyolult történet volt a felhatalmazásról. Három női főszereplője Hefner egyszerű szőke barátnőiből önálló hírességekké vált.
Végül mindketten szakítottak Hefnerrel, elhagyták a kastélyt, és sikeres karriert folytattak.
Az, hogy a show Madisont, Marquardtot és Wilkinsont önellátó, szórakozni vágyó és összetett egyéniségekként ábrázolja, akik örömüket és önrendelkezésüket lelték szexualitásuk kifejezésében, talán az, ami oly sok női rajongót vonzott a műsorba. A lányok szabad akaratért folytatott harca közepette azonban Hefner visszavágott.
A sorozat azt mutatja, hogy ő mondta ki a végső szót a lányokról készült minden Playboy-fotóhoz, miközben szigorú kijárási tilalmat és költségtérítést írt elő.
Madison és Wilkinson emlékirataiban, a „Down the Rabbit Hole” és a „Sliding into Home” című írásokban azt állítják, hogy a produkció szisztematikusan aláásta őket. Az első évadban nem voltak hajlandók fizetni, csak a negyedik évadban írták jóvá, meztelen testüket pedig beleegyezés nélkül sugározták cenzúrázatlanul külföldi adásokon és DVD-n.
TOVÁBBI INFORMÁCIÓ: #MeToo az űrben: harcolnunk kell a szexuális zaklatás és zaklatás kockázatai ellen a Földtől távol
A rajongók érdeklődése továbbra is erős a „The Girls Next Door” iránt. 2022 augusztusában Madison és Marquardt elindította a „Girls Next Level” című podcastot, amelyben interjúkat készítenek korábbi játszótársakkal, és kommunikálnak a rajongókkal. Saját szemszögükből is összefoglalják az epizódokat, felfedve a sorozattal kapcsolatos tapasztalataikat.
Miután 2023 februárjában elérte a 10 millió letöltést, a podcast sikere – 14 évvel a „The Girls Next Door” utolsó epizódja után – a Playboy márka kulturális örökségének bizonyítéka. Ebből is látszik, hogy Hefner eredeti szerkesztői megjegyzése ellenére a Playboy rezonál néhány nőt.
A Playboy most a Hefner utáni korszakban él, ahol a Playboy régi számaiban fellelhető nőkről készült képek inspirációként szolgálhatnak mások számára, hogy élvezhessék saját szexualitásukat. Bármi legyen is a cég jövője, a Playboy koncepciója közkinccsé vált – legyen szó Playboy nyuszi jelmezek megjelenéséről minden Halloweenkor, a pimasz Playboy logós tetoválások népszerűségéről, vagy márkás fehérneműről és ruházatról.
A #MeToo utáni korszakban a Playboy női megszólalnak és átveszik az irányítást. A kastély ajtajának bezárásával a nyulak végre visszavették a jelet.
Felső kép: Hugh Hefner a Playboy-nyuszikkal Londonban 1966-ban.
