A Zara aláírja John Galliano szövetségét, hogy újraírja a megfizethető divat jövőjét
Zara újra megcsinálja. Amikor úgy tűnt, hogy már mindent elmondott – vagy legalábbis mindent, ami egy állandóan kiabáló iparágban elmondható –, a spanyol márka berobban az egyik olyan színdarabbal, amely megváltoztatja a beszélgetést: két éves együttműködés John Gallianóval. Aztán hirtelen minden más ritmust vesz fel.
Mert Galliano nem csak tervező; Ez egyfajta nézés. A kortárs divat egyik nagy mesemondója, egy ember, aki a Dior kifutóit színházzá változtatta, és aki később feltámasztotta Maison Margiela konceptuális lelkét. Most visszatér – több mint két év hallgatás után – párbeszédet folytatni valami olyan mindennaposnak tűnő dologgal, mint a Zara archívum. És ebben rejlik a kulcs: nem a semmiből alkotni, hanem kiásni. Visszatérve a már megtett dolgokra, mint aki újraolvas egy régi levelet, és rájön, hogy az még mindig ver.
Zara nyilatkozatában kifejtette, hogy John Galliano „Az elmúlt Zara-szezonok darabjaiból fog dolgozni, dekonstruálja és átalakítja őket új alkotások formálására„Ilyen módon elmagyarázzák, hogy Galliano nem a Zara számára tervez, hanem kollekciókat fog készíteni az általa irányított „egy haute couture folyamat és egy szerzői vízió”. A kreatív újraértelmezi más évek ruháit. Maga a márka egyfajta újraszerzőségként határozza meg.
A kollekciók 2026 szeptemberétől érkeznek, lépcsőzetes szállításokban. Ez nem kis részlet. A közvetlenben élő rendszerben a Zara elkötelezett az időgazdálkodás, az elvárások generálása mellett, és minden indulást találkozóvá alakít. Nem annyira eladni többet, hanem relevánsabb lenni.
És mindez nem véletlenül történik. Mióta Marta Ortega átvette az Inditex gyeplőjét, egy másik helyre költözött. Közelebb a kultúrához, a művészethez, az együttműködést beszélgetésként, nem pedig egyszerű kereskedelmi stratégiaként értik. A Coruña-i kiállítások, a kapszulák, amelyek úgy néznek ki, mint valami felvonulás, bólogatások olyan váratlan alakok felé, mint Bad Bunny olyan eseményeken, mint a Super Bowl.
Galliano karrierje
Galliano története nem lineáris. Kezdett tekintélyt szerezni a Givenchynél, de A Diornál érte el ezt a szinte mitikus dimenziót ami elengedhetetlenné tette. Aztán jött a bukás – amelyet az antiszemitizmus egy epizódja jellemez, amely eltávolította őt a reflektorfényből –, majd később a Maison Margiela lassú újjáépítése. Utolsó műsora, 2024-ben, a következő lépését feszültségben hagyta.
Most ezzel a Zara projekttel Galliano visszatér az előtérbe. És ezt egy váratlan helyről teszi: a világ egyik legmasszívabb márkájának archívumából. Pontosan itt rejlik a darab rejtélye – és érdekessége.
*Kövesse a laSextát a Google-on. Minden hír és a legjobb tartalom itt.
