A GNTM fináléja előtt: Még feministaként is szeretheti a „Németország következő csúcsmodelljét”.
E Évente egyszer a „Germany’s Next Top Model”-en a hajat addig szőkítik, amíg a fejbőr meg nem ég, addig vágják, amíg a könnyek el nem hullanak, és a póthajokat addig ragasztják, amíg a szem ragyog. A legendás átalakítás során Heidi Klum arra kényszeríti „modelljeit”, hogy frizurákat készítsenek – néha többet, néha kevésbé kegyetleneket. Évről évre ez az epizód a show fénypontja. A résztvevőknek, az internetnek, nekem. A jelöltek új külsőt kapnak. És a legmagasabb szintű szórakozást kapom.
A „Németország következő csúcsmodellje”, röviden GNTM, az enyém bűnös öröm. A műsort, amelyet utálnak, mert fiatalok generációit kényszerítette arra, hogy olyan simák és karcsúak legyenek, mint egy Victoria’s Secret Angel. Az a tény, hogy a nőket mindig is irreális testképekre kényszerítették, feldühít. Ennek ellenére nem akarok szégyenkezni, hogy közel 21 évadon keresztül minden csütörtökön hangolódom. Ellenkezőleg. Szerintem feministaként is nyugodt lelkiismerettel lehet szeretni a műsort.
Igen, a GNTM kihasználja az embereket és a megjelenésüket. Az a tény, hogy a nőket régóta vékonynak, fehérnek és általában szépnek tartották, nem a GNTM probléma, hanem az egész társadalom problémája. Szerintem igazságtalan állandóan azzal vádolni Heidi Klumot, hogy krónikus rögeszméje a szépség iránt, miközben a (média)világ többi része sokáig egy lépéssel sem volt előrébb.
A GNTM most a valóságverseny előtt az, hogy a műsor legalább tárgyal az ideálokról, ahelyett, hogy hallgatólagosan reprodukálná azokat. Ma már sörhasú, hajhullás, hallás nélküli résztvevőket is látok, messze van minden feltételezett tökéletességtől. A GNTM fókuszában elsősorban a nők, melegek és transz emberek állnak, akik utaznak, pénzt keresnek és karriert folytatnak. Az átlagember itt végre csak mellékszerepet játszik. Természetesen a sokszínűség marketingstratégia is. De számomra kereskedelmi okokból van rosszabb a láthatóságnál – nevezetesen a láthatóság hiánya.
A GNTM már nem modellverseny, hanem inkább influencer akadémia
Az engedélyező
És akkor ott van maga Heidi Klum. Egy nő, aki egykor „túl kövér” volt a németországi modellpiachoz, és aki egy kitérőt tett, hogy globális márkává váljon – egy olyan iparágban, ahol hagyományosan a nőket reklámozzák önmaguk marketingje helyett. Nem kell Klumot kedvelned. Butának találhatod, mértékletességét, hamis mosolyát. De nem lehet figyelmen kívül hagyni azt a tényt, hogy húsz éven át formálta a nyilvánosságot. És megnyíltak a lehetőségek.
A GNTM már nem modellverseny, hanem inkább influencer akadémia. Az idei szezon vásárlói: Ebay és McDonald’s helyette Divat és Versace. Azt hiszem, ez zseniális, de legalább őszinte. A show nem szupermodelleket akar gyártani, hanem reklámarcokat. Mire az idei évad résztvevőinek egy sor bulvármédiával kellett szembenézniük egy sajtótájékoztatón, egyértelmű volt: aki a legkirívóbb történetet mesélte el, az nyert – legalábbis egy újságcikk.
Nyilván a médiaképes személyiségek fővárosáról van szó. És a GNTM készített néhányat belőlük. Stefanie Giesinger több céget vezet, és nemzetközi modellként dolgozik. Rebecca Mir a „taff” műsor műsorvezetőjeként kezdte. Lena Gercke pedig modellként és vállalkozóként szerepelt az üzleti magazin címlapján Forbes.
Sok korábbi jelölt ma már sikeres influencer. Ezek túlnyomórészt nők, transz emberek és melegek, akik kihasználták a GNTM kínálta lehetőségeket: figyelem, elérhetőség, tapasztalatok a nyilvánossággal.
Heiditől Harpersig
Ez az évad egyenesen mutatja, hogy a show elsősorban marketing ugródeszka. Május 28-án a döntőt nem Kölnben, Mannheimben vagy Berlinben rendezik, hanem Hollywoodban maga. Két résztvevőt neveznek ki nyertesnek, és mindegyikük 100 000 eurót és egy borítóképet nyer a német nyelvű kiadványon. Harper’s Bazaar.
Figyelni fogom, ahogy a döntősök felülmúlhatatlan jelmezekben lebegnek a kifutón, Heidi Klum pedig arcon puszit ad híres vendégeinek. És átkozottul tiszta lelkiismerettel szórakoztatnak.
