Tajvan szigorítja az élelmiszerek reklámozását, nem szívesen tesz közzé orvosi panaszokat, pénzbüntetésre készül
Liputan6.com, Taipei – A tajvani Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóság Főigazgatósága (TFDA) arra figyelmeztetett, hogy az olyan élelmiszerreklámokat, amelyek hallgatólagosan gyógyászati tulajdonságokat állítanak, továbbra is törvénytelennek tekintik. A szabálysértőket legfeljebb 5 millió tajvani dollár vagy Rp körüli pénzbírság fenyegeti. 2,8 milliárd. Ez a szabály akkor is kötelező érvényű marad, ha a hirdetők titkos taktikákat, például metaforákat, szójátékokat, homofonokat alkalmaznak, vagy szándékosan elírásokat használnak reklámjaikban.
Ezt a döntő lépést támasztja alá, hogy a TFDA kiadta a legújabb élelmiszer-hirdetési megfelelőségi irányelveket. Az útmutató magyarázatokat tartalmaz a szabálysértések gyakori formáiról, esetpéldákat, valamint a megfelelőségértékelés folyamatát. Ezekkel az irányelvekkel a kormány abban reménykedik, hogy segít az üzleti szereplőknek, a reklámügynökségeknek és a marketingeseknek abban, hogy megértsék az élelmiszerek promóciójának egyértelmű jogi határait.
A TFDA technológiai tervezési és menedzsment részlegének vezetője, Cheng Wei-Csih elmondta, hogy az élelmiszerek reklámozása jelenleg az egyik legnagyobb reklámsértési típus Tajvanon. -tól származó jelentések szerint Központi Hírügynökség (CNA), A kormány fő célja ezen irányelvek kidolgozásával nem pusztán szankciók kiszabása, hanem az, hogy a kezdetektől útmutatást adjon az iparág szereplőinek.
Cheng Wei-Csih kifejtette továbbá, hogy a nyilvánosságot célzó termékpromóció minden formája a megfigyelő radaron látható. Ez magában foglalja a befolyásolók promócióit és a termékhasználatról szóló beszámolókat a hétköznapi fogyasztók körében. Ha a tevékenység kereskedelmi haszonszerzés céljából bizonyos termékekhez, értékesítési csatornákhoz vagy vásárlási módokhoz irányítja a közönséget, akkor a tartalom hivatalosan reklámnak minősül. Ezért a promóciós anyagok tartalma semmilyen módon nem tartalmazhat hamis, túlzó, félrevezető információkat vagy az orvosi hatékonyságra vonatkozó állításokat.
Maga a szabálysértés-értékelés a hirdetés egészének bemutatásán alapul, a szövegtől, képektől, animációktól kezdve a támogató videókig. A tisztek alaposan megvizsgálják, hogy ezek az elemek véleményt formálhatnak-e, és elhitetik-e a fogyasztókkal, hogy az élelmiszerek képesek olyan betegségeket gyógyítani, mint az orvostudomány.
Például a hirdetések magas kockázatú kategóriába sorolhatók, ha olyan krónikus betegségekre vonatkozó kifejezéseket használnak, mint a „három csúcs” (magas vérnyomás, koleszterin és vércukor). Ez vonatkozik az olyan hagyományos kifejezésekre is, mint a „piszkos vér” vagy a „forró szívű”. Ezek a kifejezések azonnal alkalmazhatóvá válnak, ha kísérik őket támogató látványelemek, például animált vérerek vagy narratívák, amelyek a test működésében vagy a betegség kezelésében bekövetkező változásokra utalnak. Cheng hangsúlyozta, hogy ha betegek, az embereknek közvetlenül orvoshoz kell fordulniuk, és nem az egészséges élelmiszerekhez kell fűzniük a gyógyulás reményét.
A tajvani élelmiszer-biztonsági és higiéniai törvény alapján a szankciórendszer két súlyos kategóriába sorolható. A hamis, túlzó vagy félrevezető információkat tartalmazó élelmiszerreklámokért 40 000 és 4 millió tajvani dollár közötti bírságot szabhatnak ki. Mindeközben az egészségügyi ellátásokat igénylő hirdetéseket sokkal súlyosabb, azaz 600 000-5 millió tajvani dolláros bírság sújtja, és további szankciókkal is sújtható az üzleti tevékenység felfüggesztése vagy az üzleti engedélyek végleges visszavonása.
